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春节住行大数据:旅游城市与低线城市春节红利崛起

2019-02-23 19:20

据OYO酒店春节大数据显示,大年初一到初七,按地域分布,超过50%的预订单集中在南部温暖的旅游城市。包括昆明、厦门、深圳、北海、成都、重庆、三亚、杭州、珠海、大理、广州等。

OYO酒店很多消费者把年后假期的出游安排在了以上地方。西安则是前10个主旅游地中唯一一个北方城市。

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春节期间大家都喜欢去温暖城市旅游,昆明的预定订单量最高,与城市气候有关,也与昆明市旅游发展委员会注重旅游经济,组织开展了“到春城·过春节”系列活动,推出了晒太阳、逛风景、泡温泉、喂海鸥、赏鲜花、游湿地、会摄友、自驾游等10个系列产品。

旅游城市的入住率有上涨趋势

从OYO酒店的春节大数据来看,旅游城市的入住率有上涨趋。如昆明、成都、重庆,这三个城市的酒店入住率呈上涨趋势。从酒店入住情况来看,大理成为了OYO酒店的消费者们最喜欢的目的地,整体入住率有着超过10%的上升。

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而据理州旅游发展委员会公布的数据,在今年春节假期,大理州2019年春节假日期间共接待海内外旅游者180.62万人次,同比增长4.85%;旅游业总收入19.36亿元,同比增长16.78%。接待一日游旅游者143.96万人次,同比增长7.42%。

酒店价格全国范围呈上涨趋势

春节假期开始之前,OYO酒店平均价格为90-120元之间;假期期间,平均价格为140-150元之间;但价格浮动并未减少人们出游的热情,旅游城市的房间预定量仍然居高不下。

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对比中国旅游研究院与银联商务联合发布的《2019春节旅游消费大数据报告》显示从高品质住宿设施的消费人群来看,35~44岁间的男性居多,消费人次占比达28.1%。

中年男性消费者大多收入稳定,且有一定的财富积累,更愿意为住宿体验性埋单。

三四线中小城市的旅游与消费潜力巨大

依据第一财经·新一线城市研究所《2018中国城市商业魅力排行榜》三四线城市划分,珠海、呼和浩特、扬州、镇江、南通、湖州、银川、汕头、泰州、盐城等地位居途牛春节出游三四线城市客源地前十。

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除了表现在旅游产品的与酒店的选择上,“天猫数据显示,从城市维度来看,三四线城市年货消费增速平均也达到55%,均超过一线城市(51%)和二线城市(54%)。五线城市也呈现增长势头,年货消费增速为53%。”

旅游成为新年俗

旅游客流已经成为春节出行旺季的重要组成部分,旅游也已成为国人过年的新“年俗”。携程日前发布的《2019春节长假旅游趋势预测报告》显示,2019年春节长假预计将有超过4亿人次出游,出境游人次约700万。

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经国家旅游局数据中心综合测算,春节假日前三天,全国旅游接待总人数累计2.14亿人次,实现旅游收入累计2582亿元。旅游过年已成为中国人欢度春节的“新年俗”。

从传统的在自己家乡传承年味,到越来越多的人到异域他乡享受春节美好假期,去热门旅游地了解当地历史文化和体验市井风情、还可以借此打卡美食文化的旅游地,国人已经开始在旅途中寻找新年味。

出游人士分析

OYO酒店十一黄金周数据的分析上,30岁以下消费者占比超过60%,今年,据新旅界研究的数据,年轻家庭游客逐渐成为春节主力出游人群,80后、90后占比高达40%。

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而近年来,春节出游的人群也趋于年轻化,他们不仅享受打游戏、看电影等时尚化的过年娱乐方式,还对年味儿十足的赶庙会、赏花灯和迎新祈福也产生了浓厚兴趣,我们的传统文化习俗也在旅游中得到传承。

隔代出游、二孩出游新势力崛起

旅行社数据显示,“二孩家庭”数量增加的趋势也更明显地体现在国内游上,尤其是3-6天的中短旅游线路。

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由4-6人、且来自于同一家庭成员的出游组合首超2成,他们更多为隔代出游、2孩同游的“三代同堂”家庭,成为2019春节黄金周国内游的新出游势力。

拼假出行盛行

只要胆子大,拼成一个小长假,这句话并非完全是网友的调侃之言,将年假和法定节假日拼凑起来变成一个小长假,目前已经是许多人习以为常的事情。

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根据携程发布的《2019春节出游消费和人气排行榜》中的携程跟团游和自由行数据,游客选择4~6天行程的占比最高,达到57%;选择7天以上行程的游客也不少,占比达23%,拼假出行也成为一种重要方式。

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